02-10-11

Press Trip with Eton of/in Sweden





























Zoals beloofd zouden we nog een post wijden aan ons persreisje in Gånghester en Stockholm met Eton of Sweden

De eerste bestemming van onze trip: Landvetter Airport. Eenmaal daar aangekomen werden we door onze privé chauffeurs (foto 1) direct naar ons hotel gereden. We sliepen in Hotel Scandic Plaza, Borås. Een prima hotelletje. Al snel reden we door naar het hoofdkwartier (foto 2) van Eton in Gånghester. Na een stevige Zweedse lunch kregen we aldaar een bijzondere rondleiding. Het management van Eton, het stofgebruik voor de shirts, het productieproces (foto 3)... het kwam allemaal aan de orde. Leuk, want een kijkje in de keuken bij Eton krijg je niet zomaar. We sloten die dag af met een uitmuntend ecologisch diner en vergrepen ons daarna aan de cocktails. Volgens mij hadden we ook nog een paar wijntjes en champagne op. Kortom: genoten dus.






















De volgende dag werden we vroeg gewekt, want we vlogen rond 8 uur naar Stockholm. Vliegen is ok, maar deze vlucht was ietwat minder. De nodige turbulentie die we ondergingen was namelijk niet goed voor onze brakke maag. We checkten in in het exclusieve Elite Eden Park Hotel, Stockholm (foto 4), waarna onze city tour door Stockholm begon (foto 5). Een bijzondere tour, want we kregen direct de betere modezaken, boetiekjes en designwinkels te zien. Zo belandden we bijvoorbeeld in de enorme monobrand Acne Studios store (foto 6). Niet zo gek, want Acne is een typisch Zweeds merk en het hoofdkwartier zit ook in Stockholm. Wauw, wat een zaak! Hier werden wij wel even stil van. Zeker een tip voor als u gaat shoppen in Stockholm.

Nou is deze stad kwa fashion en design sowieso een walhalla te noemen, maar ook kwa interior, dining en clubbing. Neem bijvoorbeeld het exclusievere stadsdeel Östermalm (foto 7), de tegenhanger van Knightsbridge in Londen. Hier zie je veel grote Zweedse en internationale winkelketens, maar ook veel van Zwedens getalenteerde jonge modeontwerpers en productdesigners hebben hun eigen winkel. Aan de levendige winkelstraat Götgatsbackan vindt u allerlei leuke winkeltjes die Zweedse ontwerpen verkopen plus trendy winkelgaleries als Brunogallerian en Götgatan 21.

Kwa design heb je er Asplund en Nordiska Galleriet met hun selectie aan hedendaags Scandinavisch en internationaal design. Ook vindt u er winkels als Svenskt Tenn, met traditionele Zweedse meubelen en textiel grotendeels van de hand van Josef Frank, de beroemde Oostenrijks-Zweedse ontwerper. Het beste van Zwedens beroemde kristal is onder meer te vinden in Orrefors/Kosta Boda en in Nordisk Kristall. Voor culinaire liefhebbers is een bezoek aan de markten in Hötorgshallen en Östermalmshallen onontbeerlijk.














Naast de prachtige zaken staat deze wijk ook bekend om haar mooie huizen. Niet zonder reden, want in dit deel wonen de welgestelden van de stad. Onder andere prinses Madeleine van de Zweedse Koninklijke familie en andere Zweedse celebrities hebben hier een woning. Uitgaan in Östermalm betekent genieten van flessen champagne tussen prachtig geklede Zweden in een van de clubs op Stureplan (een groot plein). Een gezellige maar ook zeer dure avond verzekerd. Stureplan is namelijk het middelpunt van alles wat in Stockholm duur, stijlvol en luxueus is. Daar voelt u zich vast wel thuis.

Onze trip ging verder. In de avond kregen we een aangename whiskyproeverij, waarna het werkelijke Eton 'The Experience' event van start ging: de lancering van de limited edition 507 71 collectie, waar we al eerder over schreven. Veel bekende Zweden waren van de partij op dit feestje, lieten we ons vertellen. Wij kenden er geen een, helaas. Rond tien uur vervolgden we onze trip. We kregen namelijk nog een diner voorgeschoteld. Ook deze was voortreffelijk. Die Zweden kunnen prima koken! Gingen we daarna nog de stad in? Jazeker. En of ze kunnen feesten in Zweden. Wij deden natuurlijk vrolijk mee.

Ook op de derde en laatste dag moesten we vroeg uit bed. Deze keer vonden we dat minder erg, want de drank zat nog half in de man. Relaxed. De Eton leiding nam ons mee naar het NK, Stockholm (foto 8). Een gigantisch warenhuis met alleen maar mooie merken. Hier zit ook de Eton Brand Store gevestigd (foto 9). Niet meer dan logisch dus dat we die bezochten. Op de speciale herenafdeling in het NK vindt u naast Eton ook fijne merken als Canali, Paul Smith, Tiger Herr, J. Lindeberg, Gant en Ralph Lauren. Op een schaal van 10 geven we de shopping experience in dit warenhuis een dikke 8.

In de middag vlogen we helaas weer terug naar Nederland, maar wel met een ervaring rijker. Dank Eton!